淘宝正式加入出海大军BOB半岛体育

  服饰       |      2024-07-24 02:25:16

  BOB半岛体育在出海这个确定性机遇面前,阿里再次加码,继阿里国际之后,淘天也开始盯上了出海这块大蛋糕。

  华尔街见闻近日获悉,淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”,依托于淘宝APP,主要服务于海外华人,由平台提供邮费补贴,实现全球包邮。

  一位接近阿里的业内人士表示,淘宝对出海的态度很坚定,这是淘宝服饰今年的头等大事,在内部的权重是No.1BOB半岛体育,而且这不是短期计划,是一项持续推进的长期战略。

  事实上,淘宝此前在出海上已有过探索。早在2016年,天猫淘宝海外业务就已上线,主要服务于海外华人。截至2020年10月BOB半岛体育,淘宝APP已覆盖超过200个国家和地区的消费者。2021年年货节期间,超过2000万海外用户上淘宝买年货。

  去年双十一期间,天猫淘宝海外还启动了“跨境无忧托管服务”活动,为国内天猫BOB半岛体育、淘宝商家提供一键出海服务。正是有了此前的出海经验,淘宝这次才终于下定决心出海。

  至于为何会选择服饰行业,很重要的原因是国内服饰赛道越来越卷。今年以来,服饰商家面临高退货、高库存、高费用难题,淘宝需要为服饰商家以低成本的方式找到更多增量空间。

  商家的困境也是淘宝的困境,从平台竞争角度来看,国内电商竞争激烈,淘宝如何提升差异化能力至关重要。国内电商市场仍在进行低价之争,已经面临卷不动的窘境,淘宝亟需找到一条新路。

  而服饰显然是一个好的选择。根据Statista的数据,2023年全球服装市场规模已达6730亿美元。随着智能手机的普及,叠加疫情的影响,服饰品类中电商的渗透率显著提升。

  不过,在出海这条路上,淘宝已经晚了半步。因此,公司试图在招商、品类和客群方面做出差异化。

  首先是招商,淘宝走的是半托管路线,商家不需要另外开店,通过淘宝app面向海外消费者,并享受0退货、0退款、0运费险,费用由平台承担,商家卖一单赚一单,是纯粹的增量。

  同时,商家拥有自主定价权和货权,且无需考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后,只要把货发至国内的海外仓,到仓就相当于确收。

  其次,从品类来看,淘宝不做代工,更强调设计审美出海。淘宝本次推出这个计划,鼓励大量原创风格商家走出去,本质上,这是中国潮流服饰的大规模出海。

  不同于其他平台主要服务于本地客户BOB半岛体育,淘宝服饰出海主要服务于海外的华人群体,包括留学生、客居海外的工作人群或者移民的华裔等。淘宝一开始就瞄准了这一细分市场。

  目前来看,淘宝服饰出海最大的优势有两点,一是淘宝服饰的供应链能力,据了解,每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家,超4亿用户每年来淘宝购买衣服;二是淘宝的兄弟公司阿里国际和菜鸟,他们将负责海外运营和配送等服务。

  上述行业人士表示,淘宝服饰出海的项目是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台“货盘打通”,商品除了通过淘宝海外版面向海外华人销售,还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场。

  但海外市场的挑战也显而易见,淘宝服饰出海面临着政策法规的不确定性和激烈的市场竞争。

  8月,淘宝服饰出海首期将覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区,年底将从亚洲拓展至澳洲,之后逐步实现全球包邮。

  沙利文大中华区执行总监章晓菁对华尔街见闻表示,当地的政策变化是未来跨境电商可能需要面临的最大的挑战,跨境电商企业在业务的快速拓展中,需要紧跟每个国家的政策变动,以确保合法经营和及时调整业务模式。

  电商已经是中国制造业成功出海后的又一个新兴赛道。从SHEIN、TEMU到‌TikTok Shop,中国电商平台已经成为出海大军中最耀眼的一支,这也意味着BOB半岛体育,淘宝会面临来自中国同行的竞争。此外,亚马逊、Shopee等海外对手更是不容小觑。

  服饰出海是一个新开始,意味着,淘宝正式加入出海大军。加之早已布局海外多时的阿里国际和菜鸟,阿里系正在走进全球电商的新时代。

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