“国潮”服饰风起江城走向海外 见证消费热潮与文化自信BOB半岛体育

  服饰       |      2024-04-02 14:55:02

  BOB半岛体育3月20日,身着国潮服饰的游客在武汉樱花园赏花拍照。(湖北日报全媒记者 何宇欣 通讯员 邹卉 摄)

  束发盘髻的“花神”,芙蓉粉面的“天仙”,“进京赶考”的“书生”……春暖花开,在武汉各大景区乐园,随处可见穿着汉服出游的年轻人。

  新式汉服不但在景区频频亮相,还逐渐成为日常穿搭。多个电商平台数据显示,今年以来,新中式服饰的搜索量和销量暴涨。带有中国元素、传统特色的服装正成为时尚新潮流。

  国潮服饰为何频频“出圈”?武汉国潮服饰市场表现如何?新的消费趋势下,国潮服饰如何走得更远?

  3月25日,走进汉正街各大服饰市场,很多店铺挂起了旗袍、马面裙、对襟外套等各式各样的新中式服装,不少消费者正在参观选购。

  “这款马面裙颜色选取了非常贵气的墨绿色,上面绣有花鸟、玉树等图案。款式是经典的五米摆六对褶,上紧下宽的设计更显气质。”位于云尚·武汉国际时尚中心的JL女装店铺主理人金小金忙得不可开交,正在给“组团”来的几位婆婆作介绍。

  金小金说,这段时间,光马面裙就卖了几千件,刺绣款式卖得最好,很多老年人都来买。

  3月24日,东湖樱园内,一位身着黑红色系马面裙套装的男生卢同学,正站在樱花树下拍照,“国风给我的感觉很不一样,更能展现个性,身边朋友也喜欢穿这种衣服。”

  一旁,6名来自老年大学的婆婆,身着唐制汉服襦裙,手持团扇,排成一排,在亭子里翩翩起舞,引得不少市民驻足观看BOB半岛体育。“衣服实在太漂亮了,很喜欢。”65岁的领队严婆婆说,这是她们第一次尝试汉服。

  “今年汉服确实火爆,店里有500多款服装,好多都卖断货了,总体销量比去年上涨30%以上。”另一家主营汉服的佩燕尚品店铺老板王瑜珏介绍,与往年相比,今年不少学校举办国风艺术节,来自学校的订单明显增多,来店内购买汉服的男孩子也增加不少。

  新中式服饰正在日益“生活化”。从前,在传统节日与国风摄影中被选择的新中式服饰,如今也更多地出现在女性的职场与日常穿搭中。

  湖北日报全媒记者在采访中获悉,“新中式”并没有精确定义,将中国传统元素和现代时尚设计相融合,使之符合当代审美的风格都可归类于此。

  “盘扣上衣、流苏外套、亚麻阔腿裤、刺绣长裙……我有几十件新中式衣服,平时上班通勤都可以穿,好搭配,时尚,而且穿着很有松弛感。”在武汉一家互联网企业工作的邓女士说。

  和邓女士一样迷上“新中式”服饰的年轻人并不在少数。无论线上还是线下,“新中式穿搭”都呈现出一种火热状态。截至目前,在小红书平台“新中式穿搭”相关笔记超373万篇,抖音“新中式穿搭”线亿次播放。

  “新中式服装确实很火,尤其像一些带有盘扣、云肩、刺绣等元素的衣服。客户之前订的几万件都卖完了,现在让补货。”3月26日,位于金正茂·汉派服装总部的梦斐亚店铺老板李泽晖说,得益于互联网平台的传播,今年还有不少海外客户下新中式服装的订单。

  湖北省服装商会秘书长周进认为,如今,消费者选购服饰不仅注重实用和装饰功能,还越来越注重其蕴含的美学魅力和文化价值。在这方面,新中式服饰凭借其价格优势、质量优势和传统文化的传承创新优势,更受消费者青睐。

  “围炉煮茶、琴棋书画等一些传统生活方式的回归,让越来越多的年轻人开始重新关注传统中式服装,产生穿新中式服装的需求。早在2020年左右,关注新中式的消费者就已明显增多。”位于云尚的PL风女装店老板杨婷婷说,今年店内超过60%的衣服都含有新中式元素,而此前这个数据只有10%。

  在审美变化的背后,避不开的是蕴含在汉服中绵延千年的中国传统文化,正在推动青年群体走向潮流前沿。透过服装这个窗口BOB半岛体育,可以看到消费者对中华传统文化的热爱。

  东湖边BOB半岛体育,一身仿唐制的圆领袍配上俏皮的发髻,双唇微微抿起,眼睛看向远方,摆出了一个类似唐俑仕女的动作——这是陈丽从博物馆里学来的,“越来越觉得传统服饰很有魅力,穿上带有传统元素和古法手工艺的服装,就是一个字——美。”

  中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏教授认为,作为一种文化符号,国潮服饰的走红体现了当下年轻人的文化自信,是大众对于传统文化的热爱和传承BOB半岛体育,也是新时代文化创造性转化、创新性发展的结果BOB半岛体育,期待国潮设计继续助推服饰文化传承创新,让越来越多人感受到传统文化的魅力。

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