BOB半岛体育六成消费者青睐品牌服饰

  服饰       |      2024-06-15 19:49:28

  BOB半岛体育调查显示,与美国消费者相比较,上装和内衣的消费在中国消费者服装采购项目中占据最大比例,而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额与美国大体相同。而在采购偏好上,中国和美国消费者呈现出显著差别的为裤装:中国消费者的休闲裤消费占其服装采购总额的15%,仅有7%用于购买牛仔裤,而美国人则在这两类裤装上平均分配购买量。但毋庸置疑,牛仔裤正在中国受到越来越多的欢迎,尤其是年轻消费者的喜爱。虽然,相较之于美国,牛仔裤在中国的服装市场占据略小的消费比例,但年轻消费者比其长辈拥有更多条牛仔裤的趋势是基本相同的。在中国,15岁至29岁的消费者占牛仔裤消费总量的8%BOB半岛体育,相比之下年龄在30岁至54岁之间购买实力较强的消费者仅占采购总量的6%。

  中国的零售市场正在日趋成熟BOB半岛体育,多样化的产业结构也为消费者提供了更多的零售产品购买渠道BOB半岛体育。消费者除了会从百货公司里购买服装,大量的街边服饰小店也是他们日常服饰选购的一个主要途径。调查显示,服饰小店,如服装市场和拥有独立专营权的店铺,这一市场占据了中国消费者服装购买份额的22%BOB半岛体育。另外,超过一半的服装交易则是在百货公司里完成的。

  随着众多国际品牌大举进军亚洲,中国的消费者已经变得更具品牌意识。研究表明,38%的中国消费者在选购服装时倾向于国内品牌,而22% 的人更喜欢国外品牌。据麦肯锡季刊文章报道,仅有约25%的中国消费者认为外国品牌能够提供比国内品牌更高的价值,中国消费者月平均购买服装的品牌超过600个,而这些品牌来自于中国、日本、欧洲和美国等不同国家和地区。

  运动服、牛仔裤和奢侈品牌服装在中国最受欢迎BOB半岛体育。中国的消费者喜欢购买和收藏奢侈品,并已占据全球奢侈品消费总额的10%。正如安?玛哈在国际先驱论坛报上所指出的:“在当今中国,穿着代表着你的品位。”中国消费者将购买奢侈服装、服饰视为投资行为,以期能够彰显其尊贵地位、张扬个性与与众不同之处。