BOB半岛体育原标题：纺织服饰行业专题报告：以优衣库发展之得失，为品牌服饰国际化之鉴（附下载）

　　今天分享的是【纺织服饰行业专题报告：以优衣库发展之得失，为品牌服饰国际化之鉴】 报告出品方：渤海证券

　　优衣库作为日本迅销集团的核心品牌，自 1984 年成立以来，经历了四个主要发展阶段，逐步成为全球最具价值品牌之一BOB半岛体育。1)本土发展期: 优衣库在日本经济低迷时期创立，凭借低价策略和“郊区包围城市”的渠道策略迅速扩张，推出摇粒绒衫等爆款产品，确立了市场地位，2)国际化推进期: 优衣库开始全球扩张，进入多个海外市场，海外收入和门店数量快速增长，但也面临欧美市场经营挑战。3)业务调整期: 为应对销售增长放缓，优衣库进行数字化升级，强化线上平台，同时继续海外扩张; 4) 逆势增长期: 尽管日本本土市场增长放缓，但海外市场特别是大中华区的强劲表现推动整体收入增长

　　优衣库的成功经验包括: SPA模式:通过垂直整合的经营模式BOB半岛体育，实现从设计到销售的全程控制BOB半岛体育，降低成本并提高效率，高性价比产品:提供高品质而价格亲民的产品，满足大众化需求; 店长为核心的管理: 赋予店长高度自主权提升门店运营效率和市场响应速度;本土化策略: 在全球市场中融入本地文化，实现产品和营销的差异化。国际化早期在伦敦的挫败，由于管理团队文化不适应和急于扩张导致亏损，也为其国际化提供了宝贵教训BOB半岛体育。

　　2023 年中国服装类商品零售额达到 1.04 万亿元，服装及衣着附件出口金额为 1,591.45 亿美元，占全球服装商品出口额的 30.36%，在全球服装贸易占据重要地位。中国服装产业供应链市场规模在 2022 年为 4.777 亿元，预计到 2025年将增长至 5.608.10 亿元。伴随智能工厂的发展和成衣代工厂的快反柔性供应链建设，为中国服装品牌国际化提供了坚实的基础。男女装代表企业,实践国际并购+自有品牌出海的两大国际化模式BOB半岛体育。伴随国牌影响力提升,同时政策方向明确，品牌服饰企业出海正当时。