BOB半岛体育• 随着中国居民收入水平的提高和居民服饰消费价格指数逐年的稳定上涨趋势。根据国家统计局发布的数据，预测23年与24年中国服饰市场迎来增长势态。

　　• 在抖音平台中，服饰行业的发展势头强劲，在24年销售额预估首次突破万亿。基于庞大的用户体量与流量规模，抖音电商能够充分承载来自品牌、用户、明星、 达人的各类时尚内容，而服饰的风潮又与时尚息息相关，由此抖音自然而然成为服饰销售的热卖平台。

　　• 同时平台通过主题活动、换季期、品类日、反季清仓等活动资源加持，进一步推动行业生意增长。

　　• 服饰行业的销售受到季节性影响， 消费者会为未来的穿衣需求购买新一季的服装，应提前布局3月和9月这两个春夏与秋冬换季的时期。

　　• 而秋冬则是服装销售的高峰期BOB半岛体育，因为秋冬季节的服饰件单价通常高于春夏，同时 节假日如国庆、元旦、春节等节日性消费以及双十一大促带来的刺激性消费都集中在秋冬季节。多元因素带来的机会集中释放带动秋冬服饰销售的增长。

　　• 秋冬季：9月为换季期，TOP10品类销售额占比相对平均。随着温度的降低BOB半岛体育，秋冬季服饰的销售额在12月达到顶峰。羽绒服呈现断层式领先。

　　• 春夏季：3月为换季期，销售额上涨明显，春夏季服饰的销售额在5月达到顶峰。TOP10品类销售额占比相对平均，连衣裙与T恤市场份额占比较大。 • 四季都在服饰行业占据TOP10的品类，受到季节性影响较低，裤子BOB半岛体育、短外套BOB半岛体育、T恤、连衣裙为四季常青品类。

　　• 服饰行业品牌按均价分为高端、中端、大众品牌；在24年销售额TOP100的品牌中，高端品牌与大众主要为国内品牌，国内品牌定位两极化发展趋势明显；不 同品牌的品类平均成交价差异较大，从几十元到上千元不等。国外品牌则主要汇聚在中端品牌。

　　• 24年销售额TOP100的品牌中BOB半岛体育，85%来源于国产，15%来源于国际。同时在抖音平台国内产地品牌占比逐年加大，平均价格也超越国际品牌，表现亮眼。

　　奢侈品牌在时尚界具有重要影响力，它们往往能够引领潮流，成为时尚的风向标。

　　• 近几年，户外风潮不断升温，Celine、Loewe等奢牌入局始户外运动赛道。始祖鸟、lululemon，萨洛蒙等户外超级品牌发展迅速。时尚领域将手伸到了户外品牌

　　• 23年末GUCCI推出的安克拉红，通过在社交媒体上的宣传，使得安克拉红迅速在全球范围内引起了广泛关注。直至24年秋冬依然成为秋冬流行色。

　　• 在24年春夏，时尚界刮起了丁达尔风。丁达尔风与PANTONE色彩研究机构发布的2024春夏穿搭色彩趋势相契合，已经取代了多巴胺和美拉德成为24年春夏新宠。

　　• 24年秋季，VOGUE时尚杂志联合抖音商城共同发布了2024秋冬时尚趋势—雅丹风。抖音电商等平台的助力，为雅丹风的流行提供了强有力的推动。