BOB半岛体育抓住消费意识和消费结构双重升级的消费者，是各大品牌的招数/套路，过去一年里女装服饰这几个趋势尤为明显：

　　从本次年度TOP50榜单我们可以看到，女装的细分品类已经呈现出头部效应，潮流时尚女装一家独大，共上榜20家。而淑女装、设计师品牌以及潮流休闲装，三者则不分伯仲，分别上榜9家、6家和6家。

　　其中，本土女装品牌正在崛起。新兴品牌不甘落后，上榜14家， 正逐渐成为重要力量，占比28%，集中在设计师品牌、品牌集合店等细分业态。（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）

　　潮流时尚装是上榜最多的细分类别，共20家，遥遥领先其他品类。而且在前十名排行中，该细分业态的品牌占6个，可见此类品牌已成项目中心女装部招商的宠儿，关注度甚高。

　　而其中，本土品牌表现亮眼，上榜的潮流时尚装85%是国内品牌。目前，本土成熟潮流时尚品牌仍是购物中心的招商主流，但消费者已变得更年轻BOB半岛体育、更注重个性及品质需求，倒逼品牌升级：

　　本次排名第1，目前在全国拥有超过1500家门店。2016年太平鸟女装率先开启转型战略，从渠道到产品，再到呈现方式，走出一条多维度且立体的年轻化道路。

　　●瞄准90、95后人群，以200-500元的核心价格带满足该群体的消费能力，并以高频上货波段保证产品紧跟时尚潮流，持续吸引消费者；

　　●看好“泛娱乐”跨界领域，向娱乐化的商业“秀”场进化，品牌跨界合作、在社交媒体直播进行即看即买等，通过多渠道立体化的营销策略“圈住”年轻消费者；

　　●新零售方面，在所有品牌的直营店和部分加盟店建立“云仓”系统，实现线上线下销售和配货的联通。

　　截止2017年10月，Edition10销售业绩相比2016年暴涨205%，VIP会员同比增长率高达198%，预计到2018年底将正式步入10亿俱乐部。品牌计划在2020年前，国内开设超过400家门店。

　　ROCOCO品牌核心竞争力来自于3大产品线、产品更新速度和高性价比,紧跟新奇事物与潮流的“趣味”调性，重视与商场合作联动，更跨界联合Uber、杂志《昕薇》、众多艺术家推出定制款及营销活动、与乔小刀合作 的minibus快闪店等，持续输出品牌创新势能。

　　目前，ROCOCO在全国已经拥有300余家门店，计划到2018年年底增开门店150家，3年内扩展门店数量至700家，选址以一线、新一线城市为主，二三线城市为辅。

　　上榜的淑女装里国内品牌依然是主流，占比78%，并且呈现出衣服风格多元化的特点：【拉夏贝尔】主打法式浪漫，美国品牌【Juicy Couture】以粉色天鹅绒运动服展示加州风采。

　　新兴品牌上榜2家，其中【CU+CH】是GXG旗下新推的女装品牌，风格定位成熟典雅，2017年首店在杭州银泰武林总店开业。

　　在新零售赋能的浪潮下，淑女装也呈现出积极拥抱“新零售”、跨界营销保持持续吸引力的变化：

　　MIKIBANA品牌在门店形象设计、跨界合作设计上同样保持“艺术购物”的玩味格调BOB半岛体育。门店结合创意趣味的大型装置，创造足够吸睛的购物体验；曾与星座IP“同道大叔”联名跨界合作推出巨蟹座时装设计系列、联合明星街拍，在年轻消费群体中具话题度。

　　品牌以深圳为据点，辐射式覆盖一二线城市，目前门店数量接近200家，2018年计划面向全国开店40-50家。

　　设计师品牌在近3年开始发力，上榜的6家品牌中，有4家为新兴品牌；而且本土品牌成为设计师品牌的中坚力量，只有1家来自英国的国外品牌。

　　专注于服务精英女性群体，作为第一个把成衣引入定制的设计师品牌，可让客户到店试穿成衣，并根据自己的需求做调整与改动，甚至参与设计上的改动，在购物过程中增加趣味性、互动性、独特性。

　　品牌拓宽布局渠道，从街区店铺走进购物中心，更邀请纽约W酒店设计团队进行门店形象升级。同时为客户提供专业场合着装的搭配建议，营造闺蜜般的购物陪同体验。品牌计划在2018年底前增开门店30家。

　　潮流休闲装上榜6家，它们以基本款、爆款单品策略，覆盖大众消费者的基础着衣需求。

　　其中新兴品牌上榜2家，分别是创立于2015年、以“白衬衫”为代表性单品的【MM麦檬】、以及强调“NEXT BASIC”概念的日本女装品牌【Mila Owen】。

　　本榜单中，体现出了潮流休闲品牌对“生活方式”营造的重视，在门店植入独特体验，欲从单一服饰品牌向生活化品牌升级，如自然系女装【theMSLAN】通过门店多业态融合，传达品牌特有的生活方式。

　　棉麻女装品牌，以度假休闲风格为主线，设计文艺清新，通过“IP”与“内容”打造高辨识度的品牌形象，并推动“内容驱动零售”的新零售模型，打造生活方式店“芳草主题店”。

　　在门店中植入芳草场景，如芳草种植区、芳草产品陈列区等；通过手作活动、场景打造、联合海马体照相馆等生活品牌进行跨界营销，以加大“生活方式”的呈现比重。

　　●Lily：正在积极开拓国际市场的本土商务女装品牌。已在俄罗斯、新加坡等地开设海外门店80家，2017年底登陆欧洲，在西班牙开设品牌首家欧洲直营店。

　　●Theory：主打平日工作穿着基本款、定位中高端的美国商务潮流装品牌。目前品牌归日本迅销集团所有，2017年在成都远洋太古里开启西南地区旗舰形象店。

　　●UR：国内快时尚巨头，目前正在大力扩张规模。每年以60-100家门店的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。

　　提出了“正合适的商务时装”概念，将26-32岁的职场女性“正合适”的商务着装风格细分为三个层次： Art指资深白领和管理阶层； Morden为工作5-6年的职场精英；Smart则为职场新人。

　　同时，Lily还向数字化发力，与IBM合作打造全渠道营销平台，大大缩短了服装研发到上架的时间。从过去的需时10个月，缩减到一个半月，可更精准地根据市场趋势推出符合消费者偏好的时装产品。

　　截止到2017年，Lily在全国范围内已拥有超过800家门店，接下来销售渠道将向二三线城市下沉，并加速海外市场的布局。

　　●Asdet艾诗塔：是2014年进驻中国市场的新兴品牌，目前已布局超百家门店的规模。以全产业链优势，实现高频次更新，更推出“生活馆”模式大店；

　　●OYSHO：与ZARA属同一母公司Inditex集团，共享了共享ZARA式时尚及速度；

　　●NEIWAI内外：则采取“优衣库式”爆款策略，让内衣也成为高频次消费的时尚单品。

　　掘金内衣市场，品牌从女性舒适、时尚的生活方式发力，产品线从单纯内衣BOB半岛体育，拓展至泳衣BOB半岛体育、运动系列、配饰等，以满足一站式全品类购物需求。

　　Asdet艾诗塔是中高端内衣品牌“娅茜”旗下年轻品牌，成立仅3年已布局门店150家。品牌主攻年轻客群，凭高颜值门店场景、全产业链优势、高频次产品更新、专业设计研发团队，奠定“快时尚内衣品牌”地位。

　　未来3年，Asdet艾诗塔将保持平均每2天开出一家新店节奏，开店至600家。门店布局采取精品店和快时尚生活馆“双线”策略，精品店面积需求在150-300㎡，以内衣和家居产品为主；大店则将融入“快时尚”、“生活方式”等体验式概念。

　　品牌集合店近2年成为了招商热点，新兴品牌带来的新基因和新风尚尤其具有吸引力BOB半岛体育，本次上榜的3家品牌集合店，全为新兴品牌。

　　集合国内外设计师品牌、跟随个性化消费发展的【N-one】【blink gallery】等一类本土集合店品牌正在逐渐成为主流。

　　而国外品牌【MOUSSY&SLY】为日本巴罗克服饰集团旗下两大超人气女装的品牌综合店。

　　N-one是全球买手设计师集合店，拥有来自国内外50+新锐设计师品牌，提供新锐设计单品和有趣零售体验，品牌所表达的个性化消费正迎合了当下趋势。

　　创立于2016年的N-one现有75家门店，2017年快速拓店50家，目前在服饰集合店领域，门店数量与销售规模均属行业领先梯队。

　　2018年将从规模效应转向经营质量，计划全年开35家，并会在2019年推出更具性价比的副线品牌小n-one，再提速门店布局。

　　年度榜单中，国内品牌上榜率同比增长29%，环比增长15%；外国品牌上榜12家，来自日本、丹麦、美国的女装品牌更受招商欢迎。

　　年度女装榜单中，新兴女装品牌上榜14家，占比率同比增长100%；其中，中国本土品牌占71%；新兴设计师品牌、品牌集合店成为购物中心女装部“招商座上宾”。

　　当前时装产业的年轻化进程已不可逆，年轻群体的消费能力成长极快且潜力巨大。年轻群体所热衷的体验式消费和新型社交，正与品牌营销逐渐交融。品牌艺术化、跨界合作、打造智能全渠道店等，不断刷新女装消费体验玩法。

　　内衣品牌越发注重设计感、能以“快时尚”速度上架新品，正迎合了当下女性消费中的“悦己”经济。

　　本榜单的50家女装品牌计划拓展门店数量接近2000家，内衣品牌Asdet艾诗塔、风格化快时尚女装ROCOCO 、商务女装Lily 等，12家女装品牌2018年拓店数量超过100家，展现强劲拓展势头。返回搜狐，查看更多