BOB半岛体育随着社会的老龄化程度逐渐加深,社会各界对“中老年”的概念一再翻新BOB半岛体育,近年来崛起的“新中年”群体也从后,且这种界定,正在从最表层的年龄拉扯,逐渐渗透到生活方式和消费理念。
在过去很长一段时间里BOB半岛体育,中老年人群一直是服装市场中的“洼地”。最早,在艰苦朴素思想的影响下,大多中老年人的衣着消费乏善可陈。而后,即使服装产业在飞速发展,但中老年服装仿佛有属于自己的一套运行机制,大多数时候都与“潮流”无关。
哪怕是眼下,如果硬要将中老年服装和时尚前沿捆绑在一起BOB半岛体育,也是违和的。那么如何满足“新中老年”消费群体对潮流的追求?最近出现在大众视野的“无龄感”是一个方向。“无龄感”原本是用来形容一种生活态度和心理状态,如何落实到一件衣服上?
例如,日本的Adastria是一家于1953年10月成立的休闲时装连锁专卖店,2019年宣布面向40-50岁女性的新品牌Elura,该品牌的特点是以独特剪裁给予中年女性穿衣安全感,官网销量前三的产品分别是:冰丝阔腿裤、冰凉短袖和羊毛开衫。在Elura亮相后一年,面向60+女性的Utao也被推出。Utao的特点是款式简洁,以鲜艳色彩突出时髦风格。
“无龄感”的重点不仅是在产品,还有营销。Adastria在营销中着重提供穿搭思路,帮助消费者打破固有穿衣思维,通过穿搭,展现年轻心态。无独有偶,UNIQLO和J.PRESS也开始尝试与老年穿搭博主合作。Bon和Pon退休后开设ins账号bonpon511,将夫妻二人的时尚情侣穿搭分享在网络上。bonpon511至今已累计超过89万粉丝,品牌方利用KOL的强大粉丝基础以及影响力优势BOB半岛体育,更有针对性地与中老年消费者建立沟通桥梁,成功占领营销高地。
随着国办一号文发布,强调“发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措,既利当前又惠长远。要运用好市场机制,充分发挥各类经营主体和社会组织作用BOB半岛体育,更好满足老年人多层次多样化需求,共同促进银发经济发展壮大”,中老年服装市场迎来越来越多的入局者。
竞争加剧变革,在可以预见的未来,中老年服装产业必将向纵深和细分方向发展。企业可以根据“新中老年”群体的不同需求、不同场景、不同功能等多方面构建品牌逻辑,解决穿衣问题或困境,辅以多元化的营销,构建品牌竞争力。
庞大的中老年消费者群体一直都在,也有庞大的消费需求亟需满足。挖掘满足这些需求是通往新用户、新增量大门,当需求和产品之间的阻隔被打破,新的品牌和格局会就此崛起。