BOB半岛体育伴随着中青年及Z世代消费主体的崛起，国内的服饰消费正在发生着巨大变化。2024年开年，“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜榜，将新中式服装再度推向讨论热度巅峰。从小众圈层发展至今，新中式服装的受众更广，赛道中的玩家也更多了。天2

　　伴随着中青年及Z世代消费主体的崛起，国内的服饰消费正在发生着巨大变化。2024年开年，“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜榜，将新中式服装再度推向讨论热度巅峰。从小众圈层发展至今，新中式服装的受众更广，赛道中的玩家也更多了。天猫2023年数据显示，我国新中式服装市场规模已达10亿元级别。

　　民族服饰是指各民族本身文化中独有特色的服饰，也可以称为地方服饰或民俗服饰。民族服装在造型和色彩上，具有抽象与夸张的鲜明特征BOB半岛体育，人们通常在节庆、宗教仪式、国家典礼和其他正式的场合中，会以民族服装打扮出现，服装上的一些装饰品可以显示出穿戴者的婚姻状态、社会或宗教地位等。

　　“新中式”正式出现在知网文章的标题和主题里，是在2002年。目前业内有关“新中式”较为基本的定义为：中国传统风格文化在新时代的全新诠释，在对传统文化掌握的前提之下实现的当代设计BOB半岛体育。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年民族服装行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

　　打开购物和种草平台，拜年新装的关键词，从过去的“大红大紫”，变成了“新中式”。毫无疑问，新中式是近年势头最猛的穿搭类型。时尚界、明星、博主纷纷通过自己的中式穿搭成为这一风格的引领者，进一步加剧了新中式的热度。

　　新中式穿搭的概念频繁在社交媒体和购物平台上出现，是从2021年开始的。据《数据报告》发布的数据显示，2023年1月至10月，小红书上，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长110%+，月均笔记数过万，年互动总量超2000万。品牌投放的商业笔记数增长119.75%，商业互动增长56.46%，开启一轮又一轮流量“争夺战”。

　　民族服饰文化内涵丰富，包括制作原料、纺织工艺、印染工艺、刺绣工艺、图案纹样、色彩表现、饰品工艺BOB半岛体育、文化价值等因素。互联网和社交媒体的普及也加速了民族服装的传播和推广，让更多人了解和购买民族服装。

　　当新中式风格变得更加日常之后，与之相应的是销量提升。2023年3月“天猫生活研究所”数据显示，新中式风格成交额年同比增长50%以上，市场规模达10亿级。淘宝服饰的公开数据显示，截至2023年10月31日，淘宝平台“新中式”日均搜索量为75万次，较2022年的日均50万次仍在增长;2023年“双11”期间，超10万条马面裙在开卖首小时内售出，它是这波新中式潮流中最为出圈的单品之一。

　　我国民族服装在经历了全面工业化、经济高速增长、服装定制人口激增、大量生产、大量服装定制制消费到全国中产阶级化，人们对个性化、品牌化、差别化的追求日益明显。

　　民族服装风潮的背后，一个新兴的文化消费市场正在快速成长。随着人们对汉服的接受度增加，民族服装已经从过去的一个亚文化“小圈子”，变成了一门拥有数千万消费者、数百亿产值的“大生意”。

　　随着文旅市场的场景创新和文旅融合的加深，汉服行业发展快、空间大。公开资料显示，2015年至2021年，中国汉服市场规模由1.9亿元激增到101.6亿元，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元，未来仍有较大上行空间。

　　汉服市场的规模扩大，得益于相关产业链的发展。随着汉服市场的兴起，相关的产业链也得到了发展，包括汉服设计、制作、销售、租赁等环节。越来越多的设计师和品牌涌现出来，推动了汉服产业的发展。同时，汉服租赁和定制服务也得到越来越多人的认可和选择，为汉服市场带来更多的消费机会。

　　从民族服装总体上看90后是汉服爱好者的主力，约占到整个汉服爱好者的76.7%，而19-25岁左右的年轻人是汉服的主要消费群体。对于一些属于汉服爱好者的年轻上班族而言，他们的工作条件相对较好，经济收入和社会地位较高，收入水平大多数处于每月5000元左右的水平，稳定的经济收入和自由的支配能力为他们的这一兴趣爱好投入经济成本提供了基础。

　　近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动，进一步推动民族服装市场发展。

　　在中国服装文化及品牌历史文化加持下，民族服装行业正通过传统文化的转化表达、设计赋能、美学呈现，持续进行创造性转化和创新型发展，引领服装定制的新风潮。新中式穿搭将中国传统符号意义的图腾，融入现代的版型、面料、搭配中，既为中国文化进行了重新着色，同时又赋予了当代时代审美，细腻古朴的质感为日常服装提供更为高级的穿着体验。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年民族服装行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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